財富 - 我們致力為中國彩票市場提供全方位的專業彩票產品及服務，提升彩票銷量，並通過精彩豐富的遊戲產品為彩民帶來回報。

健康 - 我們努力支持健康的中國彩票行業，銳意發展合法和規範的嶄新彩票渠道，打擊非法博彩市場。

幸福 - 彩票及社交或智力遊戲作為一種娛樂形式，越來越受國民歡迎，而我們有幸為參與彩票及社交或智力遊戲的彩民提升幸福感和帶來豐富的娛樂體驗。

幸運 - 彩票中獎意味著「幸運」，而幸運則為我們其中一項核心企業價值，我們希望通過提供彩票產品和服務將這種幸運帶給中國彩民和社會。

責任 - 我們努力為建設一個負責任的彩票及線上遊戲行業作出積極貢獻。我們積極參與體育發展與慈善活動，同時也為大量不同體育盛事的贊助機構。